16. La feina que no sembla feina

Durant els primers anys del projecte, la nostra principal preocupació era aprendre a elaborar cervesa en un entorn professional. Veníem de fer lots de 30 litres i, de cop, vam passar a fer-ne 300. Una diferència significativa.

Així que, al principi, la prioritat era bastant clara: produir bona cervesa, evitar errors i trobar fires on poder-la vendre.

Un cop vam començar a dominar aquesta part —o, com a mínim, a tenir la sensació que no anàvem tan perduts—, va aparèixer una nova necessitat: donar-nos a conèixer.

I aquí és on va entrar la Laia. Vam començar publicant dos reels a la setmana. Després en van ser tres i, durant una temporada, fins i tot quatre. Aquell ritme ens va ajudar moltíssim a guanyar visibilitat i a fer que cada vegada més gent conegués La Renaixença.

Però també ens va anar desgastant.

Trobar vídeos virals, d’humor i que, a més, poguéssim relacionar mínimament amb la cervesa implicava passar hores mirant TikTok. Tot per trobar aquell vídeo que ens encaixés i pensar: «Va, aquest el podem adaptar».

Amb el temps vam reduir el ritme. Fèiem dos reels nous i en recuperàvem algun d’antic perquè, després d’un any publicant, ja teníem un bon historial per reutilitzar. Així vam aguantar una temporada més. Fins que, a finals del segon trimestre d’aquest 2026, vam decidir donar aquella etapa per acabada. Ja no ens sentíem còmodes gravant aquell tipus de contingut. Ens havia ajudat molt i segurament sense aquells reels no seríem on som ara, però ja no ens representava.

Volíem apropar-vos el projecte de veritat. I, per fer-ho, no hi havia gaires més opcions: havíem d’agafar un micròfon, mirar a càmera i començar a parlar.

Així va néixer @ladelabirra, la Laia explicant el projecte tal com és.

Aquest contingut dona més feina a l’hora de pensar-lo, gravar-lo i editar-lo, però també està agradant molt més. I, sobretot, nosaltres ens hi sentim molt més còmodes.

Per això, ara, cada vegada que fem alguna cosa manual pel projecte ens preguntem: «I això, ho podríem gravar i ensenyar?».

Actualment, per exemple, us estem explicant com hem collit el llúpol que tenim plantat al jardí. Només tenim sis plantes, algo és algo, però creiem que ensenyar-vos això aporta molt més valor que sortir ballant i fent el parguela.

I ja us podem fer un petit spoiler del que vindrà després. La Laia farà una review de cadascuna de les nostres cerveses. Perquè, al cap i a la fi, encara no us hem explicat com les percep ella, una persona gens experta en sommelieria.

Que per cert, si hi ha alguna curiositat del projecte que us agradaria que expliquéssim en una de les pròximes minisèries, ja sabeu que sempre estem obertes a escoltar-vos.

Perquè ara que us hem començat a ensenyar què hi ha darrere de La Renaixença, què més us agradaria descobrir?

Darrere les càmeres, de quan gravàvem tiktoks virals.

Rep els nous capítols cada dimarts a les 7 h.